В Санкт-Петербурге в рамках международного форума «Дни креативной экономики» «Росатом» представил опыт
развития креативных индустрий, поддержки местных предпринимателей и продвижения
территориальных брендов. Представители госкорпорации приняли участие в
дискуссиях, посвящённых геобрендингу, гастрономии и развитию городской среды, а
также рассказали о действующих проектах и планах по формированию
предпринимательской экосистемы в городах присутствия.
На сессии «Геобрендинг для привлечения талантов и инвестиций: инструменты продвижения региональной идентичности» директор проектного офиса по внутренним коммуникациям и корпоративной социальной ответственности госкорпорации «Росатом» Анна Жигульская рассказала о проекте «Творцы атомных городов». Инициатива реализуется автономной некоммерческой организацией (АНО) «Энергия развития» совместно с группой компаний Fashion Hub Russia и направлена на поддержку местных производителей, мастеров и предпринимателей. За три года число участников проекта выросло с 60 до порядка 300, а его география охватила 27 городов.
«Для "Росатома" развитие локальных брендов — это часть большой работы по укреплению идентичности “атомных” городов. Мы хотим, чтобы их культурные особенности находили отражение в современных продуктах, которые интересны широкой аудитории. Поэтому особое внимание уделяем сотрудничеству с местными мастерами при создании корпоративных подарков и сувенирной продукции. Такие заказы открывают дополнительные возможности для предпринимателей, а сами изделия становятся способом рассказать о городах, их истории и людях», — подчеркнула Анна Жигульская.
Практические результаты
проекта «Творцы атомных городов» были представлены на выставочном стенде
«Росатома» в Таврическом дворце. Гости форума могли познакомиться с продукцией
локальных брендов, попробовать региональные гастрономические продукты и
приобрести авторские изделия мастеров. Среди представленных товаров — саровский
шоколад, авторские кондитерские изделия, продукция северных регионов, одежда и
изделия народных промыслов. Участие в выставке позволило предпринимателям
представить свою продукцию профессиональному сообществу, получить экспертную
оценку и установить деловые контакты.
Ещё одним направлением участия «Росатома» стала гастрономия. На сессии «Гастрономия как пример креативной экономики: продвижение территории и смыслов» трека «Сценарии развития креативных индустрий 2050» генеральный директор АНО «Энергия развития» Ольга Шкабардня представила проект «Атомы вкуса». Он направлен на сохранение и популяризацию кулинарных традиций «атомных» городов и объединяет авторские рецепты, мастер-классы шеф-поваров, дегустации региональных блюд и гастрономические маршруты с посещением местных фермерских хозяйств. Проект способствует продвижению локальных продуктов, развитию туризма и поддержке малого предпринимательства.
«Гастрономия — один из самых понятных и близких человеку способов познакомиться с культурой и историей территории. Через местную кухню можно передать её характер, сохранить наследие поколений и привлечь внимание к тому, что создаётся сегодня. Мы видим в этом большие возможности для развития туризма и малого предпринимательства. Наша задача — поддерживать такие инициативы, помогать талантливым людям находить свою аудиторию и создавать новые поводы для знакомства с "атомными" городами», — отметила Ольга Шкабардня.
Отдельное внимание было уделено развитию предпринимательства и городской среды. На партнёрской сессии «Малый и средний бизнес — крупному» в Лахта Центре пять дизайнеров из Москвы, Санкт-Петербурга, Псковской, Астраханской и Волгоградской областей предложили проекты благоустройства дворов и общественных пространств «атомных» городов. По итогам отбора определены две концепции для дальнейшей реализации в городах присутствия «Росатома». На сессии Ольга Шкабардня также рассказала о стратегии развития предпринимательской экосистемы, включающей шесть направлений работы, в том числе креативные индустрии, туризм и событийную индустрию.
АНО «Энергия развития» —
автономная некоммерческая организация по развитию добровольчества и социальных
инициатив в контуре госкорпорации «Росатом». Организация реализует проекты в
сфере корпоративного волонтёрства, экологической культуры, поддержки
некоммерческого сектора и развития территорий присутствия. Энергияразвития.рф
Проект «Творцы “атомных” городов» (rosatomcreators.ru) — онлайн-витрина и выставочная платформа для мастеров и локальных брендов из «атомных» городов. Реализуется АНО «Энергия развития» (входит в контур госкорпорации «Росатом») совместно с Fashion Hub Russia. Проект объединяет народные промыслы и современные творческие услуги, способствуя сохранению культурного кода и развитию креативных индустрий в регионах присутствия «Росатома».
«Атомы вкуса. Кулинарное
наследие городов “Росатома”» – проект программы «Гостеприимные города
“Росатома”». Он объединяет гастрономические проекты и кулинарные традиции
городов присутствия «Росатома». Цель конкурса – поддержать местные кафе и
рестораны, которые превращают историческое наследие, локальные продукты,
гастрономические традиции и отраслевую специфику в современные и узнаваемые
гастрономические бренды. Госкорпорация провела первый грантовый конкурс «Атомы
вкуса. Кулинарное наследие городов “Росатома”» в рамках программы
«Гостеприимные города “Росатома”» в 2025 году, в год 80-летия атомной отрасли.
Международный форум «Дни креативной экономики» – это площадка для стратегического диалога о развитии креативных индустрий как ключевого фактора устойчивого экономического роста, технологического развития и повышения качества жизни. Организаторы форума — Межпарламентская ассамблея государств — участников Содружества Независимых Государств (СНГ), Совет Федерации Федерального Собрания Российской Федерации (РФ), Министерство экономического развития РФ и Агентство стратегических инициатив (АСИ).
